現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣、增加知名度和吸引更多目標(biāo)用戶的必備手段，而軟文推廣作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，具有傳播力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、宣傳效果明顯等優(yōu)點(diǎn)，受到許多企業(yè)的青睞。想要做好軟文推廣，一份好的軟文推廣計(jì)劃很重要。那么，怎樣才能制定一份有效的軟文推廣計(jì)劃呢？下面是廣州網(wǎng)絡(luò)推廣公司歐陸贏銷(xiāo)小編總結(jié)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，供大家參考。

一、明確目標(biāo)

首先，要明確軟文推廣的目標(biāo)是什么，這個(gè)目標(biāo)需要符合整個(gè)企業(yè)的品牌和營(yíng)銷(xiāo)策略?？梢詮囊韵聨讉€(gè)角度進(jìn)行考慮：

1. 提高品牌知名度：需要讓更多用戶了解并認(rèn)可自己的品牌，推出一些公司新聞、成就、調(diào)研、數(shù)據(jù)等內(nèi)容，透過(guò)這些文章向外傳統(tǒng)企業(yè)的形象和實(shí)力，提升整個(gè)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

2. 建立品牌形象: 可以通過(guò)專(zhuān)家觀點(diǎn)，外部合作，產(chǎn)品使用心得，體驗(yàn)分享等內(nèi)容，傳達(dá)公司強(qiáng)大的品牌形象和文化內(nèi)涵。

3. 引導(dǎo)用戶行為: 通過(guò)軟文推廣，引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)、服務(wù)使用等具體行為，例如推出新產(chǎn)品，優(yōu)惠活動(dòng)的軟文等。

二、確認(rèn)推廣渠道

確定自己的核心產(chǎn)品和用戶屬性，可以將自己的核心產(chǎn)品和用戶屬性定位在哪，從而選擇合適的推廣渠道，發(fā)揮軟文的最大價(jià)值。

1. 官網(wǎng)及微信公眾號(hào)：官網(wǎng)、微信公眾號(hào)是企業(yè)直接面向用戶的窗口，軟文推廣撰寫(xiě)之后，刊登在自己的官網(wǎng)和微信上，可以快速擴(kuò)散，同時(shí)讓客戶對(duì)企業(yè)表現(xiàn)出更加信任，完善營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)和用戶服務(wù)。

2. 垂直性媒體平臺(tái): 善于分析自己的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)者，將品牌的核心信息和用戶需求結(jié)合在一起，選擇垂直性平臺(tái)推文，這樣會(huì)有很多潛在用戶觀看參與，加強(qiáng)品牌認(rèn)知度和用戶獲取率。

3. 合作伙伴的渠道：通過(guò)與有影響力的認(rèn)證用戶和公司的合作，能夠迅速將軟文推廣向更多的用戶推薦，同時(shí)在延續(xù)品牌實(shí)力的同時(shí)也獲得了用戶對(duì)合作伙伴的信任度。

三、內(nèi)容策劃

確定推廣渠道之后，需要制定內(nèi)容策劃，包括編寫(xiě)軟文推廣主題、選定重點(diǎn)關(guān)鍵詞、撰寫(xiě)內(nèi)容等。接下來(lái)，我將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行重點(diǎn)闡述：

1. 首先，要注意跟市場(chǎng)的實(shí)時(shí)事件關(guān)聯(lián)性，在某些節(jié)日或者有熱點(diǎn)標(biāo)題的時(shí)候，可以根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況正確的調(diào)整自身的軟文計(jì)劃和周期。例如：黑五購(gòu)物節(jié)、雙十一、雙十二等，可以在這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出具有熱點(diǎn)的軟文內(nèi)容，吸引更多的用戶關(guān)注。

2. 其次，內(nèi)容要有新聞性，提出一個(gè)具有亮點(diǎn)的清晰透明的敘述方式，主題要貼近市場(chǎng)熱點(diǎn)，即使是平常的產(chǎn)品促銷(xiāo)，也需要以丑聞，故事或者數(shù)據(jù)為浸潤(rùn)點(diǎn)。

3. 正確把握主題，這是內(nèi)容策劃的第一步，在制定具體的內(nèi)容計(jì)劃時(shí)，請(qǐng)確定好軟文傳播的宗旨、定位、目的，結(jié)合市場(chǎng)需求和傳播策略，制訂具體的標(biāo)題和主題，盡量讓文章走心，增強(qiáng)寓意度。

四、推廣時(shí)間表

根據(jù)公司的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、市場(chǎng)情況和重點(diǎn)時(shí)期，制定軟文推廣時(shí)間表。這樣可以讓軟文推廣計(jì)劃更有節(jié)奏，增加軟文的宣傳效果。另外，時(shí)間表的確定還可以根據(jù)不同的推銷(xiāo)時(shí)間做好跟蹤監(jiān)管和效果評(píng)估。

五、監(jiān)測(cè)評(píng)估

最后一個(gè)步驟就是評(píng)估和監(jiān)測(cè)結(jié)果，軟文推廣需要進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，以便調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，提高軟文推廣的效果。

1. 測(cè)量閱讀量和點(diǎn)擊率：需要利用合適的工具測(cè)量軟文的閱讀量和點(diǎn)擊率，從而確定軟文是否達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)，評(píng)估投資回報(bào)率。

2. 評(píng)估社交媒體的反響：需要跟蹤社交媒體的反響，看看有多少用戶與內(nèi)容交互和分享，有多少用戶下載資料等。

一份好的軟文推廣計(jì)劃，需要明確推廣目標(biāo)、選擇合適的推廣渠道、制訂具體內(nèi)容計(jì)劃、確定推廣時(shí)間表和監(jiān)測(cè)評(píng)估結(jié)果，這些都需要緊密配合才能取得好的效果。只有在各方面因素良好配合下，軟文推廣才有望走向成功，用著優(yōu)秀的軟文贏取更多的用戶，提高品牌知名度、樹(shù)立品牌實(shí)力和美譽(yù)度，為企業(yè)發(fā)展注入更多的動(dòng)力。