企業(yè)品牌公關(guān)（BPR）是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會、公眾、媒體關(guān)系時，充分利用公共關(guān)系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)的品牌價值。品牌公關(guān)強調(diào)了運用公關(guān)策略的目的性，即通過公關(guān)活動來提升企業(yè)品牌形象。品牌公關(guān)是以鼓勵媒體刊登和報道企業(yè)信息，如企業(yè)動態(tài)、新產(chǎn)品發(fā)布與推廣、新服務(wù)等的方式來增強企業(yè)的親和力，提升企業(yè)的品牌形象。企業(yè)品牌公關(guān)活動主要有公關(guān)活動策劃、品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)品牌公關(guān)、危機公關(guān)、公關(guān)維護等公共關(guān)系項目。